Un bon call-to-action doit être clair, concis, visible et attrayant. Il doit indiquer clairement ce que le lecteur va obtenir en cliquant dessus, et pourquoi il devrait le faire. Il doit également créer un sentiment d'urgence ou de rareté, pour inciter le lecteur à agir rapidement. Par exemple, un call-to-action peut dire : "Inscrivez-vous maintenant et recevez un ebook gratuit", "Profitez de notre offre limitée à -50%", "Réservez votre place pour notre prochain webinaire", etc.

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Un call-to-action peut être placé à différents endroits d'un site web, comme sur la page d'accueil, dans le header, dans le footer, dans les pop-ups, dans les bannières, dans les articles de blog, etc. Il peut également être utilisé dans les emails, les réseaux sociaux, les publicités en ligne, etc. Il est recommandé de tester différents types de call-to-action, en variant le texte, la couleur, la forme, la position, etc., pour mesurer leur efficacité et optimiser leur taux de conversion.

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Un call-to-action est donc un outil indispensable pour toute stratégie de marketing digital, car il permet de capter l'attention du lecteur ou du visiteur, de lui transmettre un message persuasif et de l'amener à réaliser l'action souhaitée par le site web.