Outils qui permettent aux utilisateurs de trouver des informations sur le web en fonction de leurs requêtes (SERP), les moteurs de recherche utilisent des processus complexes et sophistiqués se déroulant en trois étapes principales : l'exploration, l'indexation et le classement.
L'exploration
L'exploration (ou crawl) consiste à parcourir le web à l'aide de programmes informatiques appelés robots d'indexation (bots ou spiders). Ces robots inspectent les pages Web et suivent les liens hypertextes présents. Ils collectent les ressources qu'ils jugent intéressantes : texte, images, vidéos, etc. Ils analysent ensuite le contenu et le code de ces ressources pour en extraire des informations pertinentes.
L'indexation
L'indexation consiste à stocker et à organiser les informations extraites lors de l'exploration dans une base de données appelée index de recherche. L'index de recherche est à l'image d'une bibliothèque numérique qui contient des milliards de pages web et leurs caractéristiques : mots-clés, titres, descriptions, liens, etc. L'index de recherche est régulièrement mis à jour pour refléter les changements du web.
Le Ranking
Le classement (ou ranking) consiste à trier les pages web présentes dans l'index de recherche en fonction de la pertinence des requêtes utilisateurs. Pour cela, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui prennent en compte de nombreux critères : popularité, qualité, fraîcheur, localisation, etc. Les algorithmes sont constamment améliorés pour offrir les résultats les plus précis aux utilisateurs.
Les moteurs de recherche sont des outils indispensables pour accéder à la quantité immense d'informations disponibles sur le web. Ils sont également un enjeu stratégique pour les sites web qui cherchent à se positionner favorablement dans les résultats de recherche, à attirer du trafic qualifié et des potentiels clients.
Les conseils pour apparaître dans les moteurs de recherche
1. Renseignez les balises importantes : par exemple, la balise <title>. Ce titre doit être unique, descriptif et inclure les mots-clés principaux de la page. Il ne doit pas dépasser 60 à 65 caractères. Il sera affiché dans les résultats de recherche et doit être suffisamment attractif pour inciter l'internaute à cliquer sur votre lien.
2. Personnalisez la méta-description : c'est un résumé de la page qui apparaît également dans les résultats de recherche. Il doit être, pertinent, unique et inclure les mots-clés de la page. Il ne doit pas dépasser 156 caractères et regrouper les informations importantes pour différencier votre page des autres.
3. Boostez le contenu de vos pages web : le contenu doit être original, de qualité et apporter une valeur ajoutée à l'internaute. Il doit être rédigé en fonction des mots-clés que vous souhaitez cibler, sans pour autant en abuser. Il doit être suffisamment long (au moins 300 mots) et mis à jour régulièrement.
4. Les liens internes et externes : les liens sont importants car ils permettent de naviguer sur votre site internet et facilitent l'indexation par les robots (stratégie netlinking). Ces liens doivent être pertinents et utiliser les mots-clés comme ancre de lien. Les liens externes renforcent votre crédibilité auprès des robots et doivent diriger vers des sites fiables, en rapport avec votre thématique.
5. Ajoutez des images sur vos pages web : ces images servent à optimiser votre site en étant adaptées au web: poids réduit, taille ajustée, format approprié. Un titre distinct et une balise alt pour chaque image doivent être renseignés avec les mots-clés correspondants.
Enfin, la sécurité (HTTPS) est un protocole qui garantit la confidentialité et l'intégrité des données échangées entre votre site web et les internautes. Recommandé par Google et d'autres moteurs de recherches, il favorise le référencement de votre site web.