L'optimisation des images améliore considérablement le référencement d'un site web. Les images attirent l'attention des internautes, transmettre un message, illustrer un propos ou encore renforcer la crédibilité d'une marque. Mais pour que les images soient efficaces, il faut qu'elles soient bien choisies, bien nommées, bien dimensionnées et bien compressées. Voici quelques conseils pour optimiser ses images pour le référencement.
Le choix des images
Les images doivent être en rapport avec le contenu de votre site internet et apporter une valeur ajoutée. Il faut également éviter les images trop génériques, trop floues ou trop pixélisées, qui peuvent nuire à l'image du site et à son taux de rebond.
Définissez le message que vous voulez transmettre avec votre image : quelle émotion voulez-vous susciter chez vos lecteurs ? Quelle action voulez-vous qu'ils accomplissent ? Votre image doit être cohérente avec votre message et inciter à la curiosité, à la confiance ou à l'engagement.
Privilégiez les images originales et personnalisées. Les images génériques, clichées ou trop utilisées peuvent donner une impression de banalité ou de manque d'authenticité à votre site. Essayez de trouver des images qui reflètent votre identité, votre style et votre personnalité. Si possible, utilisez vos propres photos ou faites appel à un photographe professionnel. Sinon, vous pouvez recourir à des banques d'images libres de droits ou payantes, en veillant à respecter les conditions d'utilisation et les droits d'auteur.
Variez les images selon le contexte. Il existe différents types d'images que vous pouvez utiliser pour illustrer votre site internet : des photos, des illustrations, des graphiques, des icônes, des logos, etc. Chaque type d'image a ses avantages et ses inconvénients, selon le sujet, le ton et le public visé. Par exemple, les photos sont plus réalistes et émotionnelles, tandis que les illustrations sont plus créatives et ludiques. Les graphiques sont utiles pour présenter des données ou des statistiques, tandis que les icônes sont pratiques pour indiquer des fonctionnalités ou des catégories. Les logos sont indispensables pour renforcer votre image de marque et votre notoriété. Variez les types d'images selon le contexte et l'effet recherché.
Les mots-clés
Utilisez des mots-clés précis et descriptifs, qui correspondent au contenu de l'image et au contexte du site. Par exemple, si l'image montre un chat noir sur un canapé rouge, on peut utiliser les mots-clés "chat noir", "canapé rouge", "animaux domestiques", "décoration intérieure", etc.
Il est préférable d'éviter les mots-clés trop génériques ou trop spécifiques, qui ne sont pas recherchés par les internautes ou qui sont trop concurrentiels. Par exemple, si l'image montre un paysage de montagne enneigée, on peut éviter les mots-clés "montagne", "neige", "hiver", qui sont trop larges, ou "massif du Mont-Blanc", "altitude 3000 mètres", "ski alpin", qui sont trop restrictifs.
Utilisez des mots-clés variés et complémentaires, qui couvrent différents aspects de l'image et qui renforcent son sens. Par exemple, si l'image montre une recette de cuisine, on peut utiliser les mots-clés "recette", "cuisine", "plat", "ingrédients", "étapes", "résultat", etc.
Enfin, séparez les mots-clés par des tirets ou des underscores, pour faciliter la lecture par les moteurs de recherche et par les internautes :"recette-cuisine-plat-poulet-curry.jpg" ou "recette_cuisine_plat_poulet_curry.jpg". Il est conseillé de limiter le nombre de mots-clés à 3 ou 4 par image, pour ne pas surcharger le nom de fichier et pour rester pertinent.
Les balises
La première balise à renseigner en priorité est la balise alt, qui permet de décrire le contenu de l'image en texte. Cette balise est indispensable pour l'accessibilité des personnes malvoyantes ou aveugles, qui utilisent des lecteurs d'écran pour naviguer sur le web. Elle permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre ce que représente l'image et de l'indexer correctement. La balise alt doit être concise, pertinente et descriptive. Elle doit contenir les mots-clés principaux du sujet de l'image, sans être surchargée ni répétitive.
La deuxième balise à optimiser est la balise title, qui s'affiche au survol de la souris sur l'image. Cette balise peut apporter des informations complémentaires à la balise alt, comme le nom de l'auteur, la source ou le contexte de l'image. Elle peut aussi inciter les internautes à cliquer sur l'image si elle renvoie vers un lien. La balise title doit être informative, attractive et cohérente avec la balise alt.
La troisième balise à ne pas négliger est la balise src, qui indique l'URL de l'image. Cette balise doit être correctement renseignée pour que l'image s'affiche sur le site. Il est recommandé d'utiliser des URL absolues plutôt que relatives, pour éviter les erreurs de chargement. Il est aussi conseillé de nommer les fichiers images avec des mots-clés pertinents, séparés par des tirets, pour faciliter leur indexation par les moteurs de recherche.
La taille et le format
La taille d'une image correspond au nombre de pixels qu'elle contient. Plus une image est grande, plus elle pèse lourd et plus elle ralentit le chargement de votre site. Il faut donc réduire la taille de vos images au maximum sans perdre en qualité. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils en ligne comme TinyPNG ou Compressor.io qui compressent vos images sans altérer leur aspect visuel.
Le format d'une image correspond au type de fichier qui la stocke. Il existe plusieurs formats d'images courants sur le web, comme le JPEG, le PNG, le GIF ou le SVG. Chaque format a ses avantages et ses inconvénients selon le type d'image que vous souhaitez utiliser. Voici un résumé des principaux formats et leurs caractéristiques :
JPEG : format le plus répandu sur le web. Il permet de compresser les images avec une bonne qualité tout en réduisant leur poids. Il est adapté aux photos ou aux images avec beaucoup de couleurs et de détails ;
PNG : format qui permet de conserver la transparence des images. Il est idéal pour les logos, les icônes ou les images avec des contours nets. Il offre une meilleure qualité que le JPEG mais il est aussi plus lourd ;
GIF: format qui permet de créer des animations à partir de plusieurs images. Il est utilisé pour les images humoristiques ou les illustrations simples. Il a une palette de couleurs limitée et il n'est pas très performant en termes de compression ;
SVG : format qui utilise du code XML pour décrire les formes et les couleurs des images. Il est parfait pour les graphiques, les diagrammes ou les illustrations vectorielles. Il a l'avantage d'être redimensionnable sans perte de qualité et d'être très léger.
Il n'existe pas de taille ou de format universel pour les images sur le web. Il faut adapter vos choix en fonction de votre contenu, de votre public cible et de vos objectifs. N'hésitez pas à tester différents paramètres et à mesurer l'impact sur la vitesse et l'aspect de votre site.
Le responsive design
Le responsive design vise à adapter l'affichage d'un site internet en fonction de la taille et de l'orientation de l'écran du visiteur. Il permet ainsi d'offrir une expérience optimale à tous les utilisateurs, qu'ils soient sur ordinateur, tablette ou smartphone. Le responsive design concerne tous les éléments d'un site web, mais il est particulièrement important pour les images, qui représentent souvent une part du contenu et du poids des pages.
Le responsive design permet de :
améliorer l'ergonomie et l'esthétique du site : en adaptant la taille et le positionnement des images à l'écran du visiteur, on évite les problèmes de débordement, de flou ou de pixellisation. On peut aussi choisir des images plus adaptées au contexte, par exemple en privilégiant des photos horizontales pour les écrans larges et des photos verticales pour les écrans étroits ;
améliorer la performance et le référencement du site : en réduisant la taille des images en fonction de la résolution de l'écran du visiteur, on diminue le temps de chargement des pages et on économise de la bande passante. Cela a un impact positif sur la satisfaction des utilisateurs, mais aussi sur le positionnement du site dans les moteurs de recherche, qui prennent en compte la vitesse de chargement comme un critère de qualité ;
améliorer l'accessibilité et la compatibilité du site : en utilisant des formats d'image standards et en respectant les normes du web, on s'assure que le site est accessible à tous les navigateurs et à tous les types de dispositifs. On évite ainsi les problèmes d'affichage ou de lecture qui peuvent nuire à la compréhension du message ou à l'image de marque du site.
Le responsive design permet donc de créer un site web moderne, performant et attrayant. Il faut toutefois veiller à choisir la technique la plus appropriée au cas par cas, en tenant compte des contraintes techniques et des objectifs visuels.