Voir son nom apparaître en première page de Google est le but recherché par de nombreuses entreprises. Dans cette course au référencement, il est parfois difficile d’obtenir des résultats rapides et durables.
Voici quelques points simples qui peuvent s'appliquer à toute structure professionnelle, pour vous accompagner dans votre démarche et vous permettre de mieux cibler vos attentes.
RAPIDITÉ ET EFFICACITÉ
Pour une activité qui démarre ou souhaite se développer, le référencement payant demeure la meilleure des solutions. On parle de référencement payant pour une publicité effectuée par le biais d’organismes spécialisés.
Ainsi, Google possède sa propre structure publicitaire à laquelle il faut attribuer un budget mensuel pour apparaître placé dans les annonces.
Adhérer à cette forme de publicité est pointu. Il est faux de croire qu’en attribuant un budget élevé, les résultats seront meilleurs : c’est un réel travail complexe et délicat, qui demande un minimum de connaissances pour parvenir à obtenir une publicité efficace.
L’avantage de la publicité payante, c’est la rapidité des retours. Dès lors qu’une campagne publicitaire est créée, le moteur de recherche entame la diffusion immédiate.
Cependant, les ajustements sont nombreux pour pouvoir conserver une présence solide sur les moteurs de recherche. Et en conséquence, le temps à consacrer à cette formule est considérable si l’on souhaite obtenir de bons résultats.
LONG TERME
Créer son site internet et l'optimiser sont la solution à long terme permettant à une entreprise d’être référencé sur Google de manière simple et durable.
C’est ce qu’on appelle le référencement naturel. Si le contenu d’un site entre dans les critères de référencement de Google, alors ce dernier l’indexe et lui donnera une visibilité. Il en va de même pour tout autre moteur de recherche.
Il s’agit de la solution la moins onéreuse, mais aussi la plus longue, car les résultats ne sont pas immédiats.
Cela nécessite de solides bases de connaissances en référencement et une gestion fréquente de son site internet.
PRÉSENCE CIBLÉE
Enfin, il faut savoir que certaines plateformes de communication proposent également de booster la visibilité d’une entreprise en la mettant en avant.
Cela ne permet pas d’être davantage visible sur les moteurs de recherche, mais d’être visible sur une plateforme, pour une clientèle bien définie.
Aussi, les sites d’annuaires professionnels sont en vogue et proposent différentes formules. Noyé dans la masse, il est parfois compliqué d’y trouver son compte pour une entreprise désireuse de développer sa propre clientèle.
Cependant, cela peut constituer une solution pour une entreprise ne souhaitant pas attribuer temps et argent à sa communication propre.
CONSEILS
La manière de répartir votre budget de référencement va dépendre, d'abord, de l'entité de votre entreprise et de l'importance que vous souhaitez lui donner. En effet, la communication autour d'une agence immobilière est totalement différente de celle effectuée pour un cabinet d'avocats.
Je conseille, en général, de répartir le budget entre la publicité payante et le référencement organique, en fonction de l’avancée initiale du site internet (un site correctement référencé aura moins besoin de publicité payante).
Cela permet, dans un premier temps, d’assurer un flux constant vers le site internet grâce à la publicité payante, et en parallèle de pouvoir travailler tranquillement sur le site pour l’optimiser.
Cette stratégie nécessitera de faire appel à un organisme de référencement qui gérera au mieux la visibilité sur internet, mais sera la plus durable et efficace afin d’acquérir, renouveler ou développer une clientèle.