H
L
Stratégie de Marketing Digital
Référencement SEO/SEA | Rédaction Optimisée | Communication WEB | Webdesign |
GLOSSAIRE
A/B TESTING
ou Test A/B Technique utilisée pour tester plusieurs variantes sur un même objectif : newsletters, formulaires, pages web, boutons de validation etc... Le A/B testing permet ainsi de déterminer le nombre de clics, d'ouvertures de mails, ... effectués sur une même cible et ainsi déterminer, suite aux résultats, quelle stratégie adopter.
ACCUMULATION DE MOTS-CLÉS
Cf. Keywords stuffing
ANCRE DES LIENS
Ou Ancor Text, Texte d'ancre est le mot ou le groupe de mots lisibles par un internaute dans un texte et supportant un lien hypertexte. Ainsi un lien nommé "en savoir plus" sera analysé par les moteurs de recherche comme étant une page traitant du sujet "En savoir plus". Il vaut mieux, de ce fait, préciser le contenu d'une page liée afin d'optimiser au maximum le référencement de son ancre.
ANSWER BOX
Cf. "One Box"
ARBORESCENCE
On parle de l'arborescence d'un site pour désigner la structure et l'organisation d'un site internet. L'image est simple : Le menu de Navigation est le tronc de l'arbre et les différents onglets, les branches. Étudier de manière judicieuse l'arborescence d'un site internet permet, entre autres, de faciliter la navigation des internautes et donner de la cohérence à son site internet.
AUDIT SEO
Analyses et recueils des données d'un site internet en matière de référencement SEO et contribuant à l'activité du site. Ces analyses doivent mener les experts en référencement à proposer une stratégie SEO dans le but d'améliorer les positions d'un site client sur les moteurs de recherche.
BACKLINK
Un backlink est un lien externe pointant vers un site internet et permettant à ce dernier de recevoir du trafic. Google privilégie depuis toujours ces liens entrants. Attention, cependant, à rester dans une dynamique de référencement naturel en renforcant la qualité du lien entrant et non la quantité.
BALISE CANONIQUE
La balise canonique ou "canonical" sert à indiquer aux moteurs de recherche qu'une page est dupliquée ou qu'elle reprend le contenu d'une autre page. La balise canonical du type <link rel="canonical" href="http://www.url-site.com/"> doit être présente sur la page dupliquée afin d'indiquer aux moteurs de recherche qu'elle ne doit pas être prise en compte, ces derniers n'indexant pas les contenus dupliqués.
BALISE HREFLANG
Cette balise instaurée par Google en 2011 sert tout simplement a indiquer la langue principale d'une page. Sous la forme <link rel="alternate" href="http://www.votresite.be" hreflang="fr-be"/>, elle indique en premier lieu (fr) la langue au format ISO 639-1 puis en second lieu (be) le pays ciblé au format ISO 3166-1 Alpha 2.
BLACK HAT
Terme attribué aux experts en référencement qui utilisent des techniques interdites par les moteurs de recherche dans le but de mieux positionner un site. Ces techniques interdites de black Hat SEO résident majoritairement par la création multiple de liens sur divers sites pour augmenter de manière non-naturelle, les positions d'un site.
BOT
Logiciel ou programme "Robot" dont la fonction est de parcourir internet en récoltant des données pour lesquelles ils ont été programmés. Le plus connu demeure Googlebot dont la fonction majeure est d'indexer les pages des sites internet. Il existe également des bad bots, programmés illégalement à des fins frauduleuses, les plus utilisés étant les bots reproduisant des clics humains.
BOUNCE
En référencement SEO, le rebond (en français) est la visite sur un site internet d'un internaute qui s'en résume à la première page. Mesurer le taux de rebond ou taux de bounces est primordial car donne une bonne indication sur l'intérêt des internautes pour un site en général, ou une page.
Ou "navigateur" en français désigne le moteur de recherche utilisé pour accéder aux pages internet : Google, Yahoo, Bing, Chrome, Firefox etc.
CACHE GOOGLE
Il s'agit de la version indexée par google d'une page d'un site internet. Le Googlebot effectue des analyses fréquentes des sites internet et garde, en mémoire, la mise à jour la plus récente d'une page. Dans la barre de recherche, le code "cache:+URL" permet d'accéder directement à la page en cache d'un site internet.
Le Call-to-Action est le fait d'inciter un internaute à cliquer sur un élément en particulier : bouton, lien, formulaire à télécharger,... dans le but de réduire le taux de rebond d'une page et générer une activité sur le site internet.
Il s'agit d'une manière particulière d'écrire un mot pour lui donner davantage de visibilité sur la toile. En effet, mettre des majuscules à chaque mots d'un titre ou coller les mots, par exemple, permet de générer davantage de clics. Quelques exemples connus : 'iPhone, eBay". L'appellation de cette pratique est tirée de l'aspect "bosses de chameau" d'un mot orthographié en CamelCase.
ou IP Delivery est une technique de référencement interdite par Google proposant deux contenus différents pour une même page en fonction du visiteur. Ce dernier, détecté par son nom (user-agent) ou son IP, sera alors dirigé vers une page s'il est humain et une autre s'il est un bot. Cela permet, notamment de booster le référencement d'un site internet.
C'est le classement effectué par les moteurs de recherche d'un site selon sa thématique : Commerce, politique, entreprise, etc. Un même site peut, de ce fait, se retrouver dans plusieurs thèmes différents. Le clustering peut également désigner la limite de liens enregistrée pour un même site dans l'indexation d'un moteur de recherche.
COCON SÉMANTIQUE
Terme employé par le référenceur Laurent Bourrelly pour définir une technique de référencement basée sur la construction en "silos" (siloing) d'un site internet. C'est à dire, une arborescence organisée autour des requêtes des internautes, d'une optimisation des liens (maillage interne) et de la rédaction de contenus.
CONTENT MANAGEMENT SOFTWARE
Ou plus communément "CMS" est un logiciel permettant de créer du contenu en ligne. Le logiciel est hébergé sur un serveur et permettent de construire rapidement un site internet en gérant tous les paramètres. Les CMS les plus connus sont Wordpress, Drupal ou encore SPIP.
CONTENT SPINNING
ou "spinning". Technique interdite de Black Hat consistant à réécrire automatiquement du contenu pour éviter qu'une page soit considérée comme du duplicata. Cela permet de générer une masse importante de contenu via des logiciels spéciaux programmés pour décliner un texte sous différentes formes.
COOKIE
Terme employé pour désigner un logiciel ou un fichier déposé sur l'ordinateur d'un internaute lorsqu'il visite un site internet. Le cookie sert majoritairement à regrouper des données sur l'utilisateur et lui proposer du contenu personnalisé. L'analyse des cookies est primordiale dans le marketing internet et permet d'effectuer un travail de ciblage perfectionné.
CRAWL BUDGET
ou Budget Crawl regroupe le nombre limite de pages que le robot de Google (Googlebot) explore sur un site. Ce nombre est défini par plusieurs paramètres tels que la taille du site, sa vitesse, le nombre de clics etc.
CRAWLER
ou Spider est un logiciel programmé pour parcourir interet et explorer les sites pour regrouper des données. Le plus connu de ces logiciels est Googlebot qui se charge d'analyser les pages et le contenu d'un site internet pour les indexer. Tous les moteurs de recherche utilisent un bot chargé d'explorer la toile.
DANGLING PAGE
Ou page "cul-de-sac" représente une page qui ne comporte aucun lien interne vers une autre page web. En référencement, ces pages sont à éviter car elles n'encouragent pas l'internaute à naviguer sur le site internet. Tout le flux généré est alors perdu. Il est donc important, en terme de référencement, de constituer une trame interne sur son site internet.
DATA CENTER
ou "centre de données" est un hébergement pour les données regroupées par un moteur de recherche et son index. Google possède de nombreux datacenters liés entre eux. Chacun d'eux est disséminé dans le monde afin d'être proche des internautes qu'il regroupe et éviter les ralentissements.
DENSITÉ
La densité d'un mot-clé ou indice de densité (IDM) représente le nombre de fois où un mot-clé apparait dans un même texte. Ce calcul est effectué en pourcentage et permet d'éviter l'accumulation de mots-clés en référencement naturel. Il est, cependant, compliqué d'effectuer une estimation idéale de la fréquence à laquelle un mot-clé doit apparaître dans un texte.
DIRECT ANSWER : Cf. " Onebox "
DNS
'Domain Name System" ou Système de noms de domaine permet d'attribuer un nom de domaine à une adresse IP. Tout ordinateur possède une adresse IP constituée de chiffres et par laquelle il est identifiable sur internet. Cependant, pour facilier l'identification lors des connexions, ce service attribue des noms simplifiés
DOFOLLOW
ou "follow". Par défaut, les liens sortants dans un texte sont en dofollow permettant le crawl des pages par un Bot. Cependant, il est possible de paramétrer ces liens et de les désavouer. Le NoFollow indique aux bots de ne pas suivre le lien. Par exemple, il est fréquent que les liens externes d'un blog soient en nofollow.
DUPLICATE CONTENT
ou "contenu dupliqué" définit la reprise de texte d'une page à une autre, sans en modifier (ou légèrement) le contenu. Il peut s'agir de plagiat lorsque le contenu est repris par un site étranger sans permission de l'auteur, ou bien simplement de la déclinaison d'une page type sur un même site.
EMD
Exact Match Domain est, en référencement, un nom de domaine correspondant à la requête des internautes sur laquelle il souhaite être positionné. En effet, Google analyse le nom de domaine des sites internet dans les recherches des internautes. Aussi, un nom de domaine possédant un ou plusieurs mots-clés précis a davantage de probabilité de sortir dans les premières propositions.
ENTONNOIR DE CONVERSION
Ou Tunnel de conversion est un schéma déterminant le chemin emprunté par un internaute pour atteindre une cible voulue. Au sommet de l'entonnoir se trouve les 100% des prospects (page d'accueil d'un site par exemple) puis les différentes étapes menant jusqu'à l'objectif (commande d'un produit, bouton de devis,...). Le but de cette étude étant de déterminer où se situe le plus grand nombre d'abandon au fur et à mesure des différentes étapes.
ERGONOMIE
L'ergonomie d'un site internet est l'étude de son interface, la mise en place de solutions pour faciliter la navigation et améliorer les performances. Il s'agit principalement de l'aspect visuel et pratique, définir l'emplacement des élements, etc. Une bonne ergonomie permet de faire baisser le taux de rebond et encourager l'action d'un internaute.
ERREUR 404
Erreur fréquente, c'est une page manquante ou introuvable. Soit la page a été supprimée et non le lien, soit le lien est défectueux. Les erreurs 404 sont un trou noir pour le trafic d'un site internet. L'internaute abandonne, en effet, systématiquement dès lors qu'il tombe sur cette page d'erreur.
FAQ
"Frequently Asked Questions" ou "Foire Aux Questions" en français, regroupe les questions les plus fréquentes posées par les internautes. Cela permet d'offrir une réponse rapide aux intéressés, en évitant à ceux-ci d'avoir à contacter le modérateur du site.
FERME DE LIENS : Cf. Link Farm
FIL D'ARIANE
Petit élement cliquable, générable situé avant le titre de la page d'accueil d'un site, en haut de page. Il permet de localiser une page dans l'arborescence d'un site et fournit également des informations à Google. L'internaute peut, également, revenir d'une page à une autre en cliquant sur la catégorie précédante.
FTP
Le "Fil Transfer Protocol" ou " Protocle de Transfert de Fichier" permet l'échange de fichiers entre deux ordinateurs ou, lorsqu'il s'agit d'un site internet, d'échanger des fichiers entre un serveur et un client. C'est sur le serveur FTP que sont stockées les donnnées en texte d'un site internet et tous les fichiers .
GOOGLE ADSENSE
Gestionnaire de campagnes publicitaires proposées par Google. Ces banderoles de publicités, en général textuelles, sont placées sur les pages d'un site internet, en lien avec son thème, en contre-partie d'un petit revenu.
GOOGLE ADS
Plateforme de gestion des annonces publicitaires d'un site internet. Anciennement appelé Adwords, Google Ads propose des campagnes de publicités payantes pour les propriétaires de sites internet. A l'heure actuelle, un site, même très bien référencé de manière naturelle, ne peut se passer d'un peu de publicité afin de rester correctement positionné sur certains mots-clés.
GOOGLE ANALYTICS
Outil proposé par Google permettant de mesurer l'audience d'un site web. Perfectionné et puissant, il permet de suivre des données pré-définies, de parametrer des objectifs,... Google Analytics est gratuit et propose un tas de fonctionnalités.
GOOGLE BOT
Robot d'exploration de Google ou Crawler analysant les pages d'un site internet pour les classer et les indexer. Le Google Bot regroupe les données analysées dans l'index du moteur de recherche en suivant le fichier robots.txt d'un site. Il limite également le nombre de pages indexées dans le cadre de son crawl budget.
GOOGLE BUSINESS
Service gratuit proposé par Google pour améliorer la visibilité de son entreprise sur internet. Google Business propose une fiche détaillée de l'entreprise et la localise sur sa google map.
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Remplace désormais Google Webmaster Tools. La console permet aux webmasters de garder un oeil sur l'indexation de leur site internet et de veiller à ce que ce dernier respecte les règles imposées par Google. C'est un outil pratique qui donne un accès au bilan dressé par le Google Bot.
GOOGLE PANDA
Algorithme de Google programmé pour analyser le contenu de qualité des sites internet et les mettre en avant. Depuis son lancement en 2011, Google Panda sanctionne les "Content Farms" ou "Fermes de contenus", c'est à dire les sites qui regroupent massivement du contenu de mauvaise qualité dans l'unique but de générer des revenus publicitaires.
GOOGLE PENGUIN
Filtre instauré par Google, traquant les techniques illégales de référencement internet ou SEO Black Hat. Cette mise à jour dispense des pénalités aux sites internet ne respectant pas la police de Google. Pour éviter ces pénalités, il faut opter pour une technique de référencement naturel.
GUEST BLOGGING
Technique de référencement visant à développer des liens entrants en les positionnant sur différents blogs. Cette technique s'effectue de différentes manières, majoritairement via des partenariats avec d'autres blogs.
GUIDELINES
Les "lignes de conduite" sont les règles instaurées par les moteurs de recherche et dont il faut suivre les points afin d'éviter toute pénalité. Il n'existe pas de charte à proprement parlé mais des billets de mise à jour concernant les modifications apportées aux divers paramètres de référencement propres aux différents moteurs de recherche.
HN
Egalement appelées "Hx" sont des balises utilisées en rédaction et permettant d'optimiser le contenu d'un site internet. Même si leur impact demeure limité en terme de référencement, elles sont fréquemment utilisées dans la structure d'un contenu.
HTML
HyperText Markup Language désigne un format utilisé pour rédiger du contenu sur internet. Ce language évolue et connait des modifications au fur et à mesure du temps. Actuellement, le HTML 5 permet d'être lu sur par tous types de navigateurs.
HYPERLIEN
Il s'agit simplement des liens permettant de passer d'un texte à un autre, que ce soit sur un même site ou d'un site à l'autre dans le système hypertexte. A l'écran, les hyperliens apparaissent comme une "ancre du lien" sur laquelle il peut cliquer pour atteindre la page voulue.
INBOUND MARKETING
Stratégie de marketing digital visant à attirer l'attention des clients ou prospects grâce à un contenu performant et convenablement référencé sur les moteurs de recherche. Cette technique s'oppose au marketing traditionnel qui démarche le client grâce à divers supports de communication.
INDEXATION
Une page indexée est une page qui apparaît sur les moteurs de recherche et qui est donc référencée. L'indexation s'effectue suite au passage du Bot qui analyse le site internet et décide d'indexer, ou non, certaines pages dans sa base de données. La Google Console permet d'avoir un oeil sur l'indexation des pages d'un site et de soumettre de nouvelles pages.
JAVASCRIPT
Langage informatique utilisé pour animer du contenu. Le javascript permet de rendre une page dynamique mais demeure compliqué à la lecture pour de nombreux moteurs de recherche.
KEYWORD STUFFING
Ou Acculumation de Mots-Clés est une technique de référencement consistant à utiliser plusieurs fois le même mot-clé sur une page afin d'être mieux référencé. Ainsi, un même mot-clé apparaît sous plusieurs formes, sur une même page (majuscule, minuscule, mal orthographié etc..). Cependant, depuis la modernisation des méthodes de référencement, le Keword Stuffing est totalement inutile et assimilé à du spam.
KPI
Key Performance Indicateur ou "Indicateur clés" en français, mesure les performances d'un site internet. Le plus contenu de ces outils est celui qui mesure le taux de rebond.
LANDING PAGE
Ou "Page d'atterrissage" en français désigne la première page atteinte par un internaute, celle sur laquelle il atterrit. Optimiser correctement la page d'atterrissage permet d'éviter un taux de rebond élever, c'est à dire, les abandons sans navigation sur le site.
LIEN ENTRANT
Les liens entrants d'un site internet désignent tous les liens permettant aux visiteurs d'atterrir sur le site en question. Ces liens sont donc très bénéfiques car ils permettent de générer un flux constant de visites, apport non-négligeable pour le référencement
LIEN EXTERNE
Il s'agit d'un lien qui dirige vers un support exterieur (blog, site internet), c'est-à-dire, un lien extérieur au site sur lequel il est placé. Ces liens sont à éviter hormis dans le cadre d'un échange de liens avec un site partenaire.
LIEN MORT
Un lien mort est un lien qui ne mène nul part. Ce sont, en d'autres termes, les erreurs 404, un lien qui n'existe pas ou plus et menant à une page d'erreur.
LINKBAITING
Littéralement "appâter le lien" consiste à rédiger un contenu de qualité suffisante pour attirer, de manière naturelle, des liens entrants de la part d'autres sites internet, sans stratégie de Netlinking. Le Linkbaiting s'inscrit dans la trame du référencement naturel prôné par Google.
LINKBUILDING
Stratégie de mise en place du netlinking. Le linkbuilding consiste à placer ses liens sur des pages ou sites externes. Cette construction est essentielle pour être correctement référencé.
LINK FARM
ou "Ferme de liens" est une technique de référencement BlackHat constistant à créer d'autres sites annexes pour constituer un réseau de liens entre les sites. Google pénalise les sites ayant recours à ce genre de pratiques.
LONGUE TRAINE
ou "Long Trail" en anglais désigne les mots-clés peu utilisés et donc générant un trafic individuel plus faible que les mots-clés populaires. Cependant, le longue-traîne prouve de plus en plus son utilité et, mis bout-à-bout, attire finalement un grand nombre de visiteurs sur un site internet.
MAILLAGE
Organisation des liens d'un site internet. Le maillage interne constitue l'ensemble des liens effectifs à l'intérieur d'un site internet et permettant à l'internaute de naviguer d'une page à l'autre. Le maillage externe est l'ensemble des liens menant à un site internet.
MÉTA DESCRIPTION
Texte de description d'une page internet, la méta-description était utile, pendant un temps, pour le référencement si elle contenait des mots-clés. Ce n'est plus le cas. De nos jours, elle encourage davantage le clic auprès des internautes via le Snippet Google.
MÉTA KEYWORDS
Utile auparavant au classement d'une page selon les mots-clés intégrés dans cette balise, la méta-Keywords conserve cependant une utilité pour détecter les spams, par exemple, ou auprès des annuaires WEB.
MIND MAPPING
Stratégie utilisée par les créateurs de sites internet et permettant de préparer la structure d'un site afin de le rendre le plus efficace possible en terme de référencement SEO. Le Mind Mapping prévoit le siloing, l'ergonomie d'un site etc...
MOBILE FIRST
Les Mobiles First sont des sites internet conçus, en premier, pour les mobiles. Face à l'utilisation toujours plus importante des mobiles pour consulter les sites internet, les mobiles first sont de plus en plus utilisés.
MOT-CLÉ
En informatique, un mot-clé est une expression utilisée dans les moteurs de recherche par les internautes pour accéder à une information. Par exemple: "vacances pas chères" ou "location gite" ou "vente voiture"
MOTEUR DE RECHERCHE
Application informatique permettant d'effectuer une recherche et d'indexer les sites internet. Certains sites internet servent, eux-mêmes, de moteur de recherche (Google, Yahoo etc...). Le moteur de recherche catégorise et effectue un classement des sites en fonction des recherches effectuées par les internautes. Plus un site sort en tête de liste, plus il est consulté.
NAVIGATEUR WEB
Un navigateur désigne un système d'exploitation permettant de parcourir internet et d'effectuer des recherches. Les navigateurs les plus célèbres sont les moteurs de recherche : Google, Bing , Firefox, Internet Explorer (IE) etc... Positionner un site correctement sur les moteurs de recherche est le but de tout expert SEO
NEGATIVE SEO
ou "Référencement Négatif" est une technique de référencement interdite, visant à pénaliser, par plusieurs moyens, les sites internet concurrents. Le NSEO est strictement interdite par la loi et punie.
NETLINKING
Stratégie de référencement se résumant à établir un réseau de liens pointant vers un site internet. Ces liens doivent être cohérents et de qualité afin d'améliorer le positonnement du site dans les moteurs de recherche.
NOFOLLOW :Cf "Dofollow"
NOINDEX
La balise NoIndex est placée sur une page pour demander aux moteurs de recherche de ne pas indéxer la page. Elle s'assimile au NoFollow qui concerne les liens d'une page qui ne doivent pas être suivis par les bots.
ONEBOX
ou "Answer Box" , 'Direct Box" désigne les réponses directes apportées par Google lorsqu'une requête entrée s'affiche dans les SERPs, en position zéro, c'est à dire avant la liste de sites référencés. Ces réponses sont le fruit des Snippets ou d'une onebox.
OPT-IN
En marketing digital, l'Opt-In regroupe les manières dont sont collectées les données personnelles des internautes, suite à leur consentement. L'Opt-In est souvent utilisés à des fins commerciales, pour envoyer des publicités via les adresses emails des internautes, par exemple.
PAGEJACKING
Méthode de référencement illégale consistant à recopier le contenu ou les balises d'une page bien référencée pour l'utiliser sur un autre site internet. De nos jours, cependant, cette technique peut difficilement aboutir grâce à la police mise en place par de nombreux moteurs de recherche.
PAGERANK
ou "PR" L'indice du Page Rank permet d'établir la popularité d'un site internet. Le PageRank se base sur plusieurs critères qualitatifs concernant les liens qui dirigent vers un site internet. La note attribuée est comprise entre 0 et 10.
PBN
Le Private Blog Network ou Réseau de blogs privés désigne un groupe de blogs privés connectés les uns aux autres dans le but de mettre en avant un site internet dans les moteurs de recherche. La technique est basée principalement sur le netlinking entre ces blogs.
PÉNALITÉ
Les pénalités sont attribuées de manière naturelle lorsqu'un référenceur ne respecte pas les règles imposées par Google. La pénalité peut également être manuelle. Cependant, le référenceur peut, dans la majorité des cas, demandé une réétude de la page une fois corrigée.
PENGUIN
Né en 2012, Penguin est un filtre élaboré par Google dont la fonction est d'attribuer des pénalités aux sites qui établissent des liens entrants factices et non-naturels. Il est donc important de soigner les liens effectués. En effet, une page pénalisée peut régresser dans le classement de Google.
PHP
Hypertexte Preprocessor est un langage informatique utilisé dans la construction d'un site internet et permettant de créer un site dynamique grâce à un serveur http. Le PHP est extrêmement utilisé car il supporte, entre autres, la rédaction de contenus en HTML.
PIED DE PAGE
Il s'agit tout simplement du bas de page d'un site internet. Le pied-de-page comprend habituellement le copyright et différents liens du menu.
POGOSTICKING
Le Pogosticking désigne l'analyse d'une action d'un internaute concernant les liens d'une page : soit il clique sur le lien puis revient à la page initiale, signe que la réponse ne se trouve pas dans la page visitée; soit il clique sur le lien sans revenir, signe qu'il a trouvé la réponse.
POSITION ZÉRO
Elle correspond aux résultats de Google sortant avant la première position, en référencement naturel. Cette position zéro est le résultat des snippets ou onebox dont dispose Google.
QUALITY RATER
Employé de Google chargé de tester la qualité et la pertinence des pages affichées dans le moteur de recherche. Leurs avis n'interviennent pas dans le positionnement d'un site internet mais servent à affûter les algorithmes de Google.
QUALITY SCORE
Désigne la qualité d'une annonce Adwords en évaluant, entre autres, le score effectué en terme de clics. Le Quality Score permet d'affiner une annonce et de la rendre plus rentable.
RANKBRAIN
Algorithme de Google chargé d'étudier et de comprendre les intentions des internautes lors de leurs saisies de recherche. Il est principalement utilisé pour identifier les différentes requêtes et de mieux interpréter les demandes des internautes afin de leur fournir la meilleure réponse possible.
RANKING
Le ranking désigne, en référencement naturel, la position d'un site internet sur les moteurs de recherche par rapport aux autres sites.
REDIRECTION
Sur un site web, une redirection sert à diriger un visiteur sur une autre page que la page initiale. Cette redirection est automatique et liée à un changement d'adresse ou à une page supprimée, par exemple.
RÉFÉRENCEMENT
Terme employé pour designer toutes les actions pouvant amener un site internet à être mieux positionné sur les moteurs de recherche,de manière naturelle, et ainsi améliorer sa visibilité auprès d'une clientèle ciblée. Un site correctement référencé doit apparaître en première page des moteurs de recherche lors d'une recherche par mots-clés.
RÉFÉRENCEMENT NÉGATIF : Cf "Negative SEO"
REQUÊTE
Une requête est, tout simplement, les mots entrés par un internaute lorsqu'il effectue une recherche sur internet. Effectuer une étude des requêtes permet de cibler les mots-clés les plus utilisés et renforcer le contenu d'un site internet.
ROBOTS.TXT
Fichier texte implanté à la base de chaque site internet et permettant d'effectuer des indications à l'attention des moteurs de recherches. Fréquemment, ce fichier est utilisé pour indiquer les pages à explorer ou non
RSS
Fichier auquel les internautes peuvent s'abonner pour suivre l'actualité d'un blog et recevoir les derniers articles postés.
SCRAPING
Technique de Black Hat consistant à copier le contenu d'un site internet grâce à des scripts pour l'utiliser sur un autre site internet. Cette technique est assimilée à du SPAM ou du vol de contenus.
SEA
Le Search Engine Advertising regroupe toutes les techniques publicitaires permettant d'augmenter la visbilité d'un site internet sur les moteurs de recherche. Chaque moteur de recherche possède ce genre de solutions promotionnelles. Le plus connu étant Adwords, lancé par Google.
SEM
Le Search Engine Marketing désigne toutes les techniques payantes ou naturelles permettant d'améliorer le référencement d'un site internet.
SEO : CF. Référencement
SERP
La "Search Engine Results Page" est, tout simplement, la page de recherche affichée suite à la requête d'un internaute. Cette page affiche divers résultats : Sites internet, publicités, snippets etc... en fonction de la requête effectuée par l'internaute.
SERVEUR
Un serveur informatique est un dispositif logiciel ou matériel proposant des services à plusieurs clients comme, par exemple, l'hébergement d'un site internet. Un serveur FTP (File Transfer Protocol), quant à lui, permet le stockage et le partage de fichiers, d'un ordinateur à un autre sur internet ou un réseau local.
SILOING
Technique de catégorisation effectuée lors de la construction d'un site internet. Le siloing s'apparente au PageRank Sculpting et permet d'effectuer des liens thématiques internes. Un bon siloing permet une navigation plus efficace de l'internaute et d'éviter des clics multiples d'une page à l'autre au risque de lasser les visiteurs.
SITE-ONE-PAGE
Un site one-page est un site déroulant, créé sur une seule page. Les menus sont des ancres permettant d'accéder aux différentes sections de la page. Ces sites ne possèdent qu'une seule URL et conviennent parfaitement à des évènements mineurs ou de courte durée. Ils possèdent peu d'intérêt en référencement.
SITELINKS
Liens apparaissant sous le lien principal d'un site, sur une page de recherche et dirigeant vers des pages internes de ce site. Google les affiche, en général, sous forme de colonnes mais également sur une même ligne. Le choix des pages de destination étant aléatoirement choisi par le moteur de recherche.
SITEMAP
Il s'agit du plan d'un site internet, en format .xml et destiné aux moteurs de recherche. Un sitemap comprend les liens vers les pages du site en partant de la page d'accueil. L'indexation par les moteurs de recherche est alors plus rapidement effectuée.
SMO
Le Social Media Optimization ( optimisation sur les réseaux sociaux ) permet de booster la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche en le mettant en évidence sur les réseaux sociaux tels que Twitter, Youtube, Facebook, Instagram etc... C'est un atout complémentaire au SEO générant du trafic supplémentaire.
SNIPPET
Manière dont Google présente la page d'un site internet sur son interface de résultats. Pour la majorité des sites, il s'agit du titre de la page ainsi que de sa description. Il est possible de modifier cette présentation via les balises méta de la page en question.
SPAM
Le spam regroupe les mails publicitaires non-sollicités reçus par un internaute dans sa boîte mail ainsi que les sites WEB ne respectant pas les règles mis en place par Google et considérés, donc, comme non-désirés.
SPAMDEXING
Technique de référencement abusive profitant des faiblesses dans les algorithmes des moteurs de recherche pour promouvoir un site internet. Ces techniques sont considérées comme du Black Hat et ne sont pas tolérées par Google (multiplication de mots-clés, fermes de liens, pages satellites etc...)
SPLOG
Contraction de Spam et de Blog désignant les blogs permettant uniquement de mettre en avant un ou plusieurs sites internet. Ces techniques Black Hat ne sont pas autorisés par Google.
TAGLINE
Le Tag ou tagline est une courte phrase de quelques mots caractérisant le contenu et le sujet d'un site internet. Il est, en général, placé sur la page d'accueil du site et présenté sous la forme d'un slogan. Cette stratégie marketing permet au visiteur de saisir rapidement le contenu du site et de s'en rappeler grâce à cette phrase publicitaire.
TAUX DE REBOND
Il s'agit de l'analyse de visiteurs actifs ou non-actifs sur une page internet, c'est à dire, ceux qui se rendent sur une page et effectuent une action de navigation et ceux qui repartent sans agir. Plus le taux de rebond d'un site internet est faible, meilleure la navigation s'effectue.
TITLE
Ou "Titre" en français est une balide HTML indiquant en une phrase le titre de la page. Cette balise est reprise par les moteurs de recherche et sera affichée dans l'onglet de le page. Elle est donc importante et doit être impérativement renseignée. Chaque page doit posséder sa propre balise Titre.
TRAFIC
On parle de Trafic en référencement lorsqu'il s'agit de mesure le nombre de visiteurs que reçoit une page internet sur une période donnée. Un trafic peut être organique (naturel) ou généré par la publicité payante (Google Ads). Plus le trafic est important, plus la fréquentation du site est bonne.
TRUSTRANK
Désigne la confiance qu'un moteur de recherche (en l'occurence Google qui en a déposé le nom de marque) place dans un site internet après en avoir analysé le contenu. Les critères de notation sont nombreux et visent à éliminer, des moteurs de recherche, les sites de mauvaise qualité.
URL
Abreviation de Uniform Resource Locator, désigne l'adresse d'une ressource WEB qu'il s'agisse d'un site internet, blog, d'une vidéo, d'une image ou encore d'une adresse mail. L'adresse URL est clairement indiquée dans le navigateur WEB et composée principalement de trois parties distinctes: Le protocole (http, ftp,...), le nom de domaine (nom du site en question) et la source (nom de la page ou du document affiché)
URL REWRITING
La réecriture d'une URL permet aux internautes d'avoir une lecture simplifiée de l'adresse d'une ressource WEB (site internet, blog, photo, adresse mail, etc...). Cette méthode s'adresse également aux moteurs de recherche afin de faciliter l'indexation. Il est possible d'y ajouter des mots-clés.
USER-AGENT
Court texte envoyé par le navigateur à un serveur lorsqu'un internaute accède à une page internet. Ce texte content des informations sur le navigateur utilisé (Google, Yahoo, Firefox etc...) et sa version, l'URL du robot ayant visité la page, etc... ces informations peuvent être utiles à un Webmaster désireux de bloquer un accès, par exemple, ou avertir les internautes utilisant un navigateur particulier...
UX
ou Expérience Utilisateur en français regroupe l'expérience et le ressenti d'un utilisateur face à une interface et permet, ainsi, de retravailler l'ergonomie d'un site internet ou d'un blog afin de faciliter la navigation et renforcer la communication globale du site.
VEILLE SEO
ou veille concurrentielle consiste, pour un référenceur, à garder un oeil sur les sites concurrents mais également sur les annonceurs, les nouvelles tendances SEO afin de demeurer à l'affut des mises à jour et nouveautés.
VISITEUR UNIQUE
Chaque internaute se rendant sur un site internet est considéré comme "visiteur unique", peu importe le nombre de visites que l'internaute effectuera sur ce même site durant une période précise (en général un mois). Cela permet d'effectuer une courbe d'audience ou de fréquentation d'un site internet.
VSEO
La Video Search Engin Optimization est le fait de mettre en avant une vidéo sur un site internet ou un blog et de l'optimiser afin d'obtenir un bon traffic. Cette optimisation se fait, le plus souvent, via des sites d'hébergement tels que Youtube, Dailymotion et d'y adjoindre les notions essentielles : titre, description, mots-clés etc....
WEB 2.0
Expression utilisée pour désigner les sites actuels et modernes qui possèdent une interface autorisant les échanges entre internautes et autorisant la modification facile de contenu. Les sites proposant ces fonctions sont nombreux, parmi eux : facebook, Linkedin, Dailymotion etc....
WEB MARKETING
Le Webmarketing regroupe toutes les techniques marketing permettant d'augmenter la visibilité d'un site internet sur la toile. Cela prend en compte les moyens SEO, SEA, SMO, netlinking,... ainsi que toutes les stratégies de communication mises en place.
WHITE HAT
Par opposition au BlackHat, le WhiteHat désigne les techniques naturelles et légales de promouvoir un site internet sur les moteurs de recherche.
WIREFRAME
Schéma d'un site internet ou d'une page avant sa conception permettant aux créateurs d'obtenir un meilleur aperçu de sa trame. Il s'agit d'une maquette simplifiée sur laquelle il est possible d'ajouter ou supprimer des éléments dans un souci d'ergonomie et de lisibilité de l'ensemble.
WWW
Abreviation de World Wild Web désignant le système hypertexte fonctionnant sur internet et liant les pages du WEB ensemble.